莱绅通灵(603900) - 2023 Q4 - 年度财报

第三节 管理层讨论与分析 报告期内，公司围绕"王室品牌差异化"、"品牌年轻化"、"组织敏捷化"三大核心 战略，贯彻"稳中求进"的经营策略有序开展各项业务。通过打造独特的"欧金"新工艺黄 金项目，积极拓展黄金增量业务。严控费用和成本，重视运营能力提升，创新品牌营销新模 式，采取关键策略提升品牌差异化定位、产品品质和客户服务体验。全面落地 OKR 绩效创新 机制，践行"二次创业"精神，构建高效敏捷性组织，促进公司稳健发展。 报告期内，公司通过开拓"欧金"覆盖黄金业务空白，重塑黄金新工艺，重点推出"传 世金"系列，并于 9 月官宣秦岚为品牌代言人，通过微博、抖音、小红书、微信、地铁广告、 城市户外媒体等全域媒体进行传播，实现品牌亿级曝光量。闪耀女星诠释品牌全新黄金系列， 产品具有高辨识度的 IP，推出不到半年的传世金系列深受消费者喜爱，品牌心智不断提升。 实施全场景消费产品布局，聚焦婚恋爆款产品打造，全新发布传世金·花嫁系列，打造不一 样的婚嫁黄金珠宝，持续通过蓝火真心钻、王室庄园系列强渗透婚恋场景；开发礼赠悦己、 传承收藏等非婚恋产品，该场景下产品销售占比超预期且逐年提升，其中王宫花窗系列销售 实现同比增长，龙年 ...