销售费用盖过营业收入 冰川网络巨亏买流量为哪般？

证券时报记者 吴志 冰川网络（300533）近日公布了2024年三季度业绩预告，这是今年A股游戏公司首份三季度业绩预告。 公司预计前三季度归母净利润亏损4.1亿元至5.1亿元，扣非净利润亏损4.4亿元至5.4亿元。 冰川网络出现大额亏损，主要因为游戏的销售费用过高。公司提到，其多款游戏投放力度较大，销售费 用增长，运营成本增加。此前公布的2024年半年报显示，冰川网络今年上半年销售费用高达14亿元，甚 至超过同期营业收入。 过高的销售费用和偏低的收益下，冰川网络看上去正在做"赔本的买卖"，这也引发了部分投资者的质 疑。就公司旗下游戏的流量投放和运营策略问题，证券时报记者联系了冰川网络副总经理、董事会秘书 梅薇红，截至发稿，梅薇红未予回复。 前三季亏掉两年利润 根据业绩预告，2024年第三季度，冰川网络归母净利润为3600万元至5400万元，虽然同比仍为下降状 态，但若预告得以兑现，这将是冰川网络今年的首个盈利季度。 今年第一、二季度，冰川网络均处于亏损状态，上半年合计亏损高达5.15亿元。即便第三季度盈利，冰 川网络前三季度仍将大幅亏损4亿元以上，这相当于公司2022年、2023年净利润总和。 冰川网络主要从 ...