【央广时评·提振消费⑤】“赛事经济”加速度 跨界联动全链条消费场景

F1中国大奖赛前夕，上海汽车文化节的"格子旗嘉年华"活动在外滩举行 从观赛到体验，"赛事+文旅"正在重构全链条消费场景。譬如，贵州铜仁梵净山马拉松以山水为赛道背 景，赛道旁展示苗银服饰，补给站提供本地特色美食，将竞技与非遗展示相结合，赛后游客留存率有显 著提升。被称为"最美赛道"的武汉马拉松，今年专设了20多处樱花打卡点位，以湖北省博物馆的玉器漆 器文物为灵感设计的奖牌也让参赛者切身感受荆楚文化，吸引大家从"参加一场赛"到"玩遍一座城"。武 汉还同时推出体育消费展等系列活动，发放千万元体育消费券，努力推动体育服饰装备、体育培训乃至 大健康行业蓬勃发展。 除了上下游产业链的延伸拓展，体育赛事还可以横向跨界，联动看似不相干的产业迅速升温。以F1中 国大奖赛为例，我国F1"粉丝"数量已经突破2亿人，其中半数为女性，年轻化、高学历、高收入群体正 成为观赛主力。当地推出的嘉年华衍生品，除了传统文创周边外，更有针对女性车迷的樱花主题队服、 碳纤维首饰、赛车元素彩妆等，销售火爆，首日即告罄。众多赛车体验项目，包括打卡F1模拟器和换 胎体验、车手面对面、车手巡游等活动，均吸引很多观众前来深度参与。F1赛场外同步举行的上海汽 ...