迪阿股份核心业务萎缩、渠道战略失误、品牌价值受损 从“爱情神话”到“市场失语”

迪阿股份，这家曾经以"一生只送一人"营销理念风靡市场的求婚钻戒品牌，近年来却逐渐陷入业绩下滑 的困境。从2021年的高速增长到2024年的营收大幅缩水，迪阿股份的颓势背后，折射出消费市场变化、 行业竞争加剧以及公司战略调整滞后等多重因素。 迪阿股份的核心业务是求婚钻戒，这一产品线曾是其高速增长的引擎。然而，随着中国婚育率的持续下 降，婚恋场景的"刚需"属性正在被削弱。数据显示，中国结婚登记人数已连续多年下滑，2023年跌破 700万对，生育率的走低进一步加剧了婚戒市场的萎缩。迪阿股份主打的"求婚钻戒"高度依赖婚恋场 景，当"结婚刚需"逐渐转向"可选消费"，其产品生命周期与市场需求形成了根本性错配。 核心业务萎缩：婚恋市场红利消退与产品结构失衡 此外，迪阿股份的产品迭代停滞与技术空心化问题日益凸显。公司近年来的研发投入占比始终低于行业 平均水平，主打产品DR系列仍依赖于2015年推出的经典款型，缺乏创新。竞品企业如周大生、潮宏基 等已推出可定制刻字、智能传感等创新功能，而迪阿股份的产品则显得相对陈旧。更严重的是，其宣称 的"高纯度黄金工艺"被第三方检测发现部分产品纯度未达宣传标准，引发了消费者信任危机。 渠道战 ...