抓住县乡消费大机遇

□ 袁媛 零售新业态和消费新场景，正在江苏县乡市场流行。原本略显"土气"的县城老街，咖啡飘着现磨香气， 菜场改造后成为网红打卡地，零售巨头纷纷开设新店……变化背后，蕴藏着县乡消费的大机遇。 我国县域常住人口近7.5亿，市场容量和消费潜力巨大。近年来，国内消费市场加速"下沉"，县乡消费 持续"向上"。去年，全国乡村消费增速比城镇快0.9个百分点；在江苏，这一数字更是高达3.4个百分 点。县乡市场销售增速持续高于城镇，成为拉动消费增长的新引擎。抓住这股势头，就能为发展添把 火，给百姓增实惠。 县乡消费的崛起，是消费需求和消费主体双重变化的结果。一方面，消费结构加速提档升级，需求日趋 多样化。过去，县乡居民围着柴米油盐转，现在也开始讲究喝杯好咖啡，舍得给宠物买进口粮。数据显 示，咖啡、鲜花、丽人、宠物这4种消费业态在县乡茁壮成长，县乡消费正从生存型转向发展型，从"重 产品"转向"重品牌"。另一方面，县乡新兴消费主体崛起，回流青年消费活跃。麦可思2024年就业蓝皮 书显示，2023届本科生、高职生县域就业比分别为27%、29%，较2019届分别提高6个、7个百分点。26 岁至35岁的"回流青年"成为引爆县乡消费的主力 ...