借外贸之石 雕内销“美玉”

全球贸易壁垒高筑、关税战硝烟弥漫之际，我国外贸企业出口转内销已从"选择题"变为"必答题"。这不 仅是应对外部冲击的权宜之策，更是顺应国内国际双循环新发展格局的战略抉择。 对外贸企业而言，当下最需要做的是拿出"中国制造"的硬核底气，将深耕国际市场积累的经验，比如精 益化的生产能力、全球化供应链的整合能力以及精准市场定位的分析能力等，化作开拓内销市场的有力 武器——借"外贸之石"，雕内销市场的"美玉"。 眼下，国内大型商超、电商平台纷纷抛出"橄榄枝"，通过展销、采购计划等方式助力外贸企业去库存。 这些雪中送炭的帮扶，让困境中的外贸企业获得喘息的机会。但外贸企业必须清醒地认识到，去库存只 是转型的起点，要想真正扎根国内市场，还需在市场定位、产品策略、品牌建设等领域开展系统性变 革。 当务之急是转变思维，在内销产品适配方面下功夫。长期以来，外贸企业依据出口订单进行标准化、规 模化生产，生产模式与国内市场差距较大。转战内销，要打破固有思维，捕捉国内消费者的消费习惯， 从产品的本土化改造着手，实现从"按单生产"到"按需定制"的转变。 再者，品牌建设不可或缺。不少外贸企业尤其是中小外贸企业，多从事贴牌代工，品牌建设意识淡薄 ...