潮玩产品毛利率可超60% 爆款IP带动国产潮玩火爆

多位消费者表示，潮玩、"谷子"的购买者很多时候只青睐特定的角色或IP形象，这意味着潮玩市场对爆 款IP的依赖程度较高。数据显示，在布鲁可去年的总营收组成中奥特曼单一IP销售就占的48.9%。即便 是泡泡玛特，也是因为去年LABUBU这一爆红IP，才得以进一步破圈并实现了百亿元营收。文娱产业分 析师张书乐对记者表示，无论是盲盒还是其他潮玩产品，主要是靠其IP来增益价值，加上隐藏款的稀有 性来提升价值，更多的提供是给粉丝赏玩的情绪价值。 在IP运营上，多家企业选择了着重布局。林俊透露，其公司已构建"矩阵式"IP 布局，"头部IP要力争全 部签约，看好的IP要争取独家授权"。泡泡玛特相关负责人则表示，泡泡玛特颠覆了过去传统的IP运营 生产关系，公司既是一个IP公司，又与所有头部IP公司开展合作。"我们可以让我们的IP穿上米奇、 Hello Kitty的衣服。此外，过往旧有的家居日用品不具备IP属性，但我们会用IP的逻辑对同样的生产资 料进行重新打造，从而占领年轻人的生活空间"。 国产玩具从白牌向品牌进化 今年春节，广东杰森娱乐发展有限公司推出了"哪吒 2"系列收藏卡，仅用一周时间，全渠道销售额便突 破了1亿元大关。 ...