外卖大战应回归“价值理性”

淘宝高调入局，外卖江湖战火重燃。4月30日，淘宝"小时达"正式升级为"淘宝闪购"，在50多个城市先 行上线，后因市场的热烈反响，于5月2日提前4天全量上线。据饿了么官方披露，截至5月5日20时28 分，淘宝闪购日订单已突破1000万单。（5月5日《证券时报》） 正逢"五一"消费旺季，淘宝闪购携饿了么联合入场，再次搅动了近来风波不断的外卖江湖。这次组合入 局，也颇有些"神仙打架"的意味。前有京东官宣商家零佣金入驻、为骑手缴纳"五险一金"、上线外 卖"百亿补贴"等举措，后有淘宝闪购推出免单卡和请客卡并将补贴再度升级。可以说，这场"外卖大 战"火药味十足，各方唇枪舌剑，令围观者目不暇接。 外卖送餐行业的市场规模不小，但利润不大。行业报告显示，2024年全球九家主流外卖平台预测净利润 率在1.5%—3.3%，其中美团外卖业务净利润率为2.8%。事实上，外卖市场格局也在很长一段时间内趋 于稳定。既然如此，京东和淘宝两大巨头为何选择在此时加入战局？补贴大战这种高度竞争的局面又何 以再现？ 不管是此前高调喊话竞对平台的京东还是如今悄然入场的淘宝，显然"醉翁之意不在酒"。两家企业接连 入局外卖市场，背后既是行业发展突围的抉择 ...