新消费观察｜ 零售品牌 “走出去” ，如何开辟“新蓝海”？

来自东方的香气，在美国洛杉矶（LA）街头盛放。当地时间4月26日，霸王茶姬（CHAGEE）在北美市 场的第一家店在洛杉矶人气商场Westfield Century City正式试运营（Westfield是全球最大的零售物业集 团公司之一），以现代茶饮融合千年茶文化，推出伯牙绝弦、花田乌龙、大红袍茶拿铁和茉莉绿茶等， 门口排起长队。 北美首店风格延续了霸王茶姬一贯的现代会友风格，消费者能在门店中了解到煮煎点泡的千年饮茶底 蕴，也能体验现代茶饮的摩登与舒适空间。该门店旁边便是海底捞（Haidilao hot pot）、泡泡玛特 （POP MART）门店，而在霸王茶姬北美首店试运营的前一天，茉莉奶白（MOLLYTEA）洛杉矶首店 在当地时间4月25日正式试营业，位于洛杉矶著名的valley大道上。 莉奶白LA首店 茉 莉奶白LA首店 近年来，我国新式茶饮行业蓬勃发展。据中国茶叶流通协会发布的《2023年度中国茶叶产销形势报告》 显示，2023年是新茶饮"出海"爆发年，茶百道（ChaPanda）、蜜雪冰城（MIXUE Ice Cream & Tea）、 喜茶（HEYTEA）、霸王茶姬等新中式茶饮赛道头部品牌集体"出海 ...