白酒年报|12家酒企毛利率下滑 舍得酒业、酒鬼酒最严重

出品：新浪财经上市公司研究院 作者：浪头饮食/ 郝显 2024年，白酒行业进入深度调整！ "行业产销双线下滑、终端动销整体放缓、消费场景萎缩、消费信心不足，诸多产品价格不同程度倒 挂，"茅台集团党委副书记、总经理王莉2024年中曾对白酒行业发展趋势作出过这样的判断。 在这种背景下，渠道库存问题凸显，头部酒企也频频通过停货稳定价格体系。白酒企业分化进一步加 剧，头部酒企仍能维持稳健增长，中小酒企则开始面对压力。 从上市公司层面来看，2024年酒企收入增速大幅放缓，收入下滑酒企数量从上年的2家增至6家。酒鬼酒 和顺鑫农业已经连续大幅下滑两年。 从总体来看，2024年19家白酒公司毛利率中位数为73.16%，比上年下滑2个百分点。12家公司毛利率出 现下滑，占比达到63%。下滑最严重的是舍得酒业，下滑了近9个百分点。其次是酒鬼酒，下滑了近7个 百分点。 舍得酒业与酒鬼酒均为近几年次高端白酒的代表，二者2024年均经历了营收的大幅下滑。在这一轮白酒 行业深度调整中，次高端白酒受影响最严重，相关酒企渠道问题也开始暴露。 在公告中舍得酒业直言，"白酒产品销售承压，客户信心仍处于修复阶段，特别是次高端产品消费需求 仍待恢复 ...