“618”电商战提早打响，战线再度拉长

在电商行业进入存量竞争的新阶段，平台间的角逐愈发白热化，竞争态势持续升级。作为上半年电商领域的焦点战役，今年的 "618" 购物节再度点燃各 大平台之间的战火，其激烈程度远超以往。 5月8日，抖音商城公布618大促的报名规则、核心玩法及平台保障措施。根据公开信息，本次大促自5月13日0时正式启幕，将持续至6月18日24 时，划 分为抢跑期、蓄力期、爆发期三个阶段。抖音电商更是大手笔投入亿级现金补贴与千亿级流量资源，全力助推大促热度。 有行业人士分析称，随着各平台特色化战略的深入推进，今年618或将成为检验新零售模式成效的重要试金石。内容与货架的深度融合、用户体验的持 续优化、平台间的差异化竞争，将成为未来电商发展的主要方向。 电商大促周期可谓越来越长。华泰证券此前在一份研报中披露的一组数据显示，淘天/京东/拼多多/抖音/快手/小红书2024年整体"618"活动时长分别为33 天/21天/33天/26天/42天/43天，对比2023年分别为26天/29天/33天/25天/32天/26天。 大促周期的持续拉长，实则是电商平台战略转向的缩影。星图数据显示，2024年618期间全网销售额首次同比下跌7%，折射出大促I ...