品牌仅靠情怀能走多远

近日，某明星创立的服饰品牌被曝光衣服存在印花掉色、肩线发黄、异味重等质量问题，与其高售价不 匹配。粉丝出于对明星的喜爱，愿意为其品牌买单，但产品却连基本的质量标准都难以达到，无疑辜负 了消费者的信任。无独有偶，某国产饮用水品牌在多年前进军童装市场失利后，近日又推出饮品主题运 动鞋，本想继续靠"回忆杀"唤起消费者情怀，结果却因外观设计毫无新意、材质廉价、穿着体验差而饱 受诟病。 这表明，如果没有坚实的产品质量作为支撑，没有持续的创新动力作为驱动，仅靠情怀支撑的品牌难以 在市场中站稳脚跟。要知道，品牌经营的核心目标之一在于挖掘新市场、寻找新利润增长点，进而提升 品牌影响力与市场价值。 从消费者角度来看，很多人对品牌的认同，或是源于童年回忆、过往使用经历，或是对其存在感情，使 他们愿意为那些承载着情感和回忆的产品买单。因此，情怀在品牌经营中有独特作用，能在短期内吸引 消费者目光，为产品带来流量和曝光度。 当前，新生代消费者逐渐成为市场消费主力军。他们有着更强的产品鉴别力和价值判断力，虽会被情怀 所吸引，但真正让其心甘情愿掏腰包的，还是产品本身的价值。这传递出一个信号：品牌经营不能让情 怀唱"独角戏"，品质与创新才是 ...