伯希和卖“平替”年入17.66亿 三年砸6亿打广告研发费仅6477万

长江商报记者注意到，目前，伯希和以冲锋衣为核心产品，场景适配是其优势，但也面临品类单一、估 值回调及竞争加剧等风险。 伯希和存在重营销轻研发的问题。2022年—2024年，公司累计投入9.87亿元销售及分销开支，其中广告 及推广费用达5.98亿元，而同期，公司研发费用合计仅为6477.1万元。 高度依赖线上渠道 长江商报消息●长江商报记者 张璐 三年卖出380万件冲锋衣，这家"始祖鸟平替"要上市了。 近日，伯希和户外运动集团股份有限公司（以下简称"伯希和"）正式向港交所递交招股说明书，拟在主 板挂牌上市，中金公司、中信证券为其联席保荐人。 伯希和成立于2012年，是一家户外运动服饰及装备品牌公司。随着过去几年户外运动的兴起，主打性价 比的伯希和业绩爆发式增长。招股书显示，2022年—2024年其营收从3.78亿元跃升至17.66亿元，三年时 间增加近4倍；市场占有率也一路攀升至5.2%，跻身中国内地三大本土高性能户外服饰品牌之列。 但从实际数据来看，离2020年规划的500家门店仍有一定差距。截至2024年底，伯希和在中国内地只开 出了146家零售店，其中直营门店只有14家，绝大部分是联营门店。在业内人士看来 ...