青岛啤酒：高端化放缓，挑战与机遇并存 2025

【中国啤酒市场步入新阶段，机遇与挑战并存】2024年全国规模以上啤酒企业产量同比下降0.6%至 3521.3万千升，行业迈入"量减价增"新周期。啤酒头部企业TOP5总营收同比下滑4%，净利润表现分化 加剧，行业降本增效特征显著，TOP5企业合计裁员超6000人，高管降薪案例频现。进入2025年一季 度，啤酒行业呈现"淡季不淡"的复苏迹象，1季度收入469亿元，同比增长0.4%。1-2月，规模以上啤酒 企业累计产量达526.1万千升，同比下降4.9%，进入库存消化期。2024年，中国啤酒行业多项关键数据 不佳，营收下滑5.7%，头部企业核心财务指标普遍走低。华润啤酒、百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒 营收均有不同程度下降，百威亚太和重庆啤酒净利润也双双走低。燕京啤酒销量实现增长，凭借146.67 亿元的营收超越重庆啤酒跃居行业第四。2025年一季度，行业分化和压力依然存在。百威亚太销量、收 入和利润均有下降。青岛啤酒营收增长，净利润增加，但经营活动产生的现金流量净额大幅减少。当前 啤酒行业变化是多维度市场变革结果，消费、渠道与竞争相互作用。在消费领域，年轻消费力量崛起， 餐饮行业消费趋势变化致啤酒即饮渠道收缩。各企 ...