2025中国家居新国货品牌指数研究报告发布

消费群体呈现以中青年为核心、向年轻群体辐射的结构，不同年龄段需求各异。超9成消费者认为新国 货品牌能满足需求，消费者在家居建材品牌选择中呈现国货偏好，但国际品牌在高端领域仍具竞争力。 性价比优势、支持民族企业、质量与创新性等是消费者选择新国货的主要原因。超4成消费者增加了新 国货消费支出，产品回购率高达98.1%，92.9%的受访者认可品牌创新和质量提升效果。不过，品牌国 际化与高端化不足、设计与创新同质化等问题也亟待解决。值得欣喜的是，消费者对新国货品牌发展信 心强劲，95.9%的受访者愿意向亲友推荐。 在此次研究中，华为、卡萨帝、美的、恒洁、米家、森歌、方太等领军品牌脱颖而出，其创新的产品设 计和营销策略赢得市场高度认可，"2025家居新国货领军品牌""2025新质生产力标杆企业""2025国货之 光"等荣誉，是对这些品牌成绩的认可，更是对未来发展的激励。 在政策层面，2025年作为"十四五"收官之年，家居建材产业迎来政策红利期。"刺激内需"与"制造业升 级"双向发力，为新国货品牌带来双重红利。2月17日印发的《优化消费环境三年行动方案（2025—2027 年）》明确以旧换新、国潮培育等方向，为行业注入动 ...