兴业证券：中国正处于“精神消费时代”起点 看好谷子潮玩、黄金珠宝和城市户外赛道β机会

②情绪营销。Jellycat通过互动体验式情绪营销，构建了高情绪浓度体验链，使Jellycat在毛绒玩具赛道 中形成差异化竞争力，掀起消费热潮。 ③文化认同沉淀出品牌价值。老铺黄金以国韵文化为产品积淀，激发消费者的文化认同感和身份归属感 的深层需求，冲击国际奢牌地位。 智通财经APP获悉，兴业证券发布研报称，内在新消费的研究范式中，产品力=功能价值+情绪价值+资 产价值，过硬的产品仍是基石，凝聚了文化品质、审美内涵、情绪满足等价值的精神需求是品牌的极高 加分项。精神需求的崛起有必然性，是经济发展到一定阶段的产物，在物质丰裕的当下，消费者不再单 纯为商品功能买单，而是通过消费行为寻求情感共鸣或构建身份认同，中国正处于"精神消费时代"的起 点。 兴业证券主要观点如下： 情绪驱动下的消费行为形成了文化势能与商业势能的共振。体现为： ①万物皆可IP。职场"猫meme"视频助力品牌快速涨粉，"撒泼打滚"的绿色鸟子形象打造多邻国"劝学"人 设，非传统IP也可通过故事重塑、符号提炼与情感连接，让普通事物升维为具有溢价能力的超级符号。 2024年中国泛娱乐行业规模同比增长30%，2023年IP授权零售额渗透率仅0.1%，对应 ...