哔哩哔哩(09626)发布2025Q1业绩：DAU创历史新高 广告收入实现20%增长

广告收入方面，b站的ads实现高增长，超过行业，Q1广告增长20%，主要得益于基于效果的广告收入强 劲增长。其中，效果ads增速超过30%，是一季度收入持续提升的原因。ads增长的原因，来自b站核心竞 争力，优质内容心智+高用户价值，26岁的用户，可支配收入增高+消费场景(生活类内容新增)公司在各 个品类的内容和用户有了链接，进而单个dau带来更多收入。 展望看25H2，B站表示，有信心继续高于行业的的广告增速，优质内容心智+用户高价值=驱动广告长 期持续的增长。 毛利率方面，Q1的毛利率36.3%，主要提升是游戏、广告收入，超5成收入，相关的花费是相对稳定 的。 【B站2025Q1|QA】 Q 关于内容，上一季度加强优质内容建设，今年如何进一步加强其心智?AI应用，后续有无进展期待? A 视频内容现在供给过剩，拼多多都可以看短剧，视频哪里都可以看，用户痛点不是缺视频内容，而是 缺优质内容，后续用户，会在优质内容上花时间，消费趋势和实体消费趋同，消费更好的、更优质的物 品。 这是b站一直坚持的方向，在用户心中代表优质内容完善平台之一，在平台消费的，是长期获得感，精 神反馈，不是短期猎奇，不是短期寻刺激。这也是 ...