文旅发展要出实招做实事

关注度不等于美誉度。想打破"酒香也怕巷子深"的尝试可以理解，但追求一夜之间打开地方知名度，醉 心于炮制爆款，却忽视了长远规划和美誉度打造，无异于缘木求鱼。如果没有对文化价值的认同，没有 对旅游产品的赞誉，所有的变现都无从谈起。 文旅业发展要着眼主要矛盾，多出实招而非怪招，多做实事而非表面功夫。唯流量的文旅宣传终将适得 其反，尊重规律、实事求是才能打开工作局面。 古风装扮、策马雪原、东北话混搭英语……近年来，为了推动文旅产业发展，多地文旅部门加大宣传推 广力度，不少地方文旅干部出镜拍摄视频"花式"介绍当地文旅资源，给地方带来不少流量。 与此同时，也有一些地方追求流量心切，文旅宣传出现了偏离正轨的苗头。有的地区为博眼球，刻意扮 丑搞怪，内容有明显低俗倾向；有的地区盲目跟风，生搬硬套"网红套路"，导致宣传同质化严重；还有 个别景区为制造话题，故意炒作争议性内容，引发关注。 地方干部参与文旅宣传，是主动作为的表现。然而，部分地区出现唯流量倾向，甚至将文旅宣传流量数 据视为干部的工作业绩，将个人流量等同于工作作为，这是一种错位的政绩观。要知道，旅游宣介视频 是让观众看见一方水土的魅力，而不能异化为个人秀场，展现"辣眼睛 ...