瓶装饮料的终端 “要塞” 抢夺战

齐鲁晚报.齐鲁壹点张志恒 炎炎夏日，各种瓶装饮料的需求呈现井喷式增长，艾媒咨询数据显示，67.3%的饮料消费发生在线下，超市货架、便利店冷柜、街头小 卖部构成品牌必争的"终端要塞"。为了让自家产品占据消费者视线焦点，各大品牌正展开一场看不见硝烟的"冰柜战争"——从城市CBD 到社区小店，从连锁商超到独立便利店，一场覆盖全场景的"地毯式铺货"正在上演。 品牌柜机=移动的"广告牌" "得冰柜者得天下"？ 在零售终端，品牌柜机成为了吸引消费者目光的重要武器。不仅可以冷藏产品，确保饮料的冰爽口感，也能宣传品牌形象，成为品牌展 示的直接窗口。农夫山泉的橙色logo、可口可乐的经典飘带、元气森林的清新标志，在冷柜玻璃上构成流动的品牌橱窗。 "夏天来买瓶装饮料的人可不少，这几天天气太热，单可乐都卖了七八件了。"经营个体超市的郭先生一边给购买饮料的人结账，一边对 记者说"这几天碳酸饮料和纯茶饮料卖的比较好。"刚换班休息的上班族小刘表示，"最近天气炎热，需要多补充水分，基本一天能喝四五 瓶水或者饮料。" 郭先生的超市里有两台品牌柜机，分别摆放两个品牌各种款式的饮料。"品牌柜里是只能放的品牌自己的产品，跟品牌方是签了协议的， 而 ...