企业家IP需要流量 更要超越流量

企业家IP本质上就是打造明星企业家。明星是稀缺的，企业家也是稀缺的，稀缺的明星能成就稀缺的企 业家么？ 日前，黄子韬带着他的朵薇卫生巾杀进女性刚需市场，一小时狂卖3000万元，就引发了这样的疑问。因 为黄子韬高呼：这是他人生重要转折点，希望以后成为企业家黄子韬，而不是明星黄子韬。 流量明星造卫生巾，看起来也不是玩虚的。据说2.75亿元用于建透明工厂，24小时直播生产线，还能二 维码溯源，商业逻辑在线，但收割粉丝经济的图谋也显而易见。 卫生巾终究要靠复购说话。当饭圈滤镜褪去，产品才是王道。在卫生巾市场，真正的企业家精神不是造 势，而是造安全感。而安全感，从来和性别无关，只和敬畏心有关。 每经品牌价值研究院 付克友 如今，"互撕师徒"突然冰释前嫌，上演"世纪和解"，背后的品牌逻辑其实不难理解。双方都需要这波流 量：董明珠彰显大度格局，和年轻人共情，赢得年轻粉丝；孟羽童澄清当年"忘恩负义"的争议，并进一 步加持"董明珠前秘书"标签，持续带来流量。 只是，"破镜重圆"的温暖故事，对于企业家IP的流量还远远不够。如果说"和解"管用的话，那么董明珠 最应该和解的其实不是孟羽童，而是雷军——那个被她怼了10多年的男人。 自 ...