“小屏幕”释放大能量 直播助力小店突围

"直播让我的小店起死回生。"在河南省郑州市，"狗富贵"青年融合茶馆的老板马彩原的店铺曾因客源稀 少濒临倒闭。她花光积蓄参加运营课程却收效甚微。尝试首场直播后，一个人、一部手机，一个小时的 收入竟抵得上店铺全天的营业额。"虽然和专业主播比不了颜值、拼不了口才，但直播让我保住了'饭 碗'。" "现在的顾客很愿意为高品质的线下体验和服务买单，所以不怕店小、位置远，直播就是逆袭密码。"在 真切感受到店播(店铺自播)的能量后，马彩原乘胜追击，一个月连播13场，总营收超过前半年营收总 和。如今她的小店不仅成为"网红打卡地"，还新招了店员，裂变出3家门店，生意愈发红火。 蜕变并非个例。非遗技艺传承人盛春带领苏州制扇品牌，从濒临停产到打造22个直播间"带飞"销量；作 家周耒"变身"驻村书记，在直播间里"织"出百万壮锦大产业……中国社会科学院财经战略研究院研究 员、中国市场学会副会长李勇坚表示，经测算，2024年1-11月，全国直播电商销售额达4.3万亿元，其 中店播贡献占比达52%。 小屏幕释放出大能量。"站在消费者角度看，店播开辟了一条更为透明、直接的购物新路径，而在品牌 方视角下，店播成为提升品牌形象、增强消费者忠诚度的 ...