首家直销银行即将退场 多家银行对旗下直销银行App进行整合或关停

这一动作并非孤例。自2023年以来，汉口银行、民生银行、东莞银行等至少19家银行相继关停或整合直销银行App服务。曾经承载着"互联网+金融"革新期 待的直销银行，在经历十年爆发式增长后，正集体走向沉寂。 2025年5月26日，北京银行发布公告称，其直销银行App服务将于6月25日迁移至手机银行"京彩生活"。这也标志着国内首家直销银行即将正式退场。 从"颠覆者"到集体退场直销银行十年沉浮 国内直销银行多采用"部门制"模式，依附于母行运营，缺乏独立决策权。例如，民生银行直销银行产品需与母行零售业务协同，导致产品迭代缓慢、定价缺 乏竞争力。而独立法人模式（如百信银行）虽尝试突破，但受限于牌照范围和风控要求，业务拓展仍受掣肘。 2013年，北京银行率先推出直销银行业务，以"无实体网点、纯线上服务"为卖点，试图打破传统银行的地域限制和运营成本桎梏。当时正值互联网金融崛 起，直销银行被视为中小银行弯道超车的利器。 数据显示，2014年我国直销银行数量为22家，2017年突破百家，最多时全国直销银行数量一度达到135家，其中城商行数量最多，达72家，占直销银行总数 的53.3%，其次是农商行，数量为33家，占24.4%。 ...