女性运动消费规模稳增 多样需求拓宽细分市场

□ 本报记者 王紫茜 随着气温攀升，参与运动锻炼的人群数量显著增加，其中女性群体在运动消费领域的影响力持续扩大。 数据显示，2024年中国女性消费者购买的运动产品类型中，运动鞋、运动服装和运动内衣位列前三，占 比依次为76.8%、71.6%和51.8%，购买运动器械的女性占比为33.3%。这不仅体现了女性运动消费规模 的稳步增长，更反映了其在需求和偏好上呈现出多元化、精细化的新特点。 记者注意到，在运动器材的选择上，女性消费者不再满足于传统的健身设备，对器材的需求日益多样。 可拆卸式呼啦圈、"马卡龙"色系的健身装备等器材备受青睐。这些器材在保证实用健身功能的同时，通 过精致美观的外观设计，契合了女性消费者对高颜值的追求。此外，一些化工材料企业也积极响应市场 需求，推出十二折的折叠瑜伽垫、亲子运动垫等轻量化产品，不仅满足了女性消费者对于专业性与便利 性的需求，还进一步拓展了细分市场。 健身爱好者肖女士在接受记者采访时表示："现在市面上的运动器材种类越来越丰富，我最近入手了一 套'马卡龙'色系的健身小件，颜值高又好用。" 对此，业内人士指出，女性运动消费市场的快速增长，本质上是消费升级趋势下细分需求释放的结果。 ...