美团、饿了么借用代言人谐音梗“互呛”|一周品牌观察

一周品牌营销观察 2025 年 5 月 26 日 - 31 日，品牌营销领域呈现出一派热闹非凡的景象。众多品牌纷纷发力，通过多样化 的营销策略，在激烈的市场竞争中抢占消费者的心智。从代言人的重磅官宣，到别出心裁的跨界联名， 再到应景的节日营销活动，涵盖了餐饮、美妆、服饰等多个行业，每一个案例都独具特色，为品牌发展 注入了新的活力。 餐饮行业：创意营销，抢占味蕾与心智 饿了么：巧妙借势，打响夏日营销战 在美团邀请黄龄演唱 "黄的灵" 后，饿了么敏锐地捕捉到了营销契机。6 月 1 日，饿了么官宣演员蓝盈 莹成为其活动代言人，以 "蓝的一定赢" 的谐音梗巧妙回应，迅速引发了大众的关注和热议。这一举措 不仅展现了饿了么对用户意见的重视，还通过玩梗的方式与用户进行了轻松有趣的互动，极大地提升了 用户的参与感和情感认同。同时，饿了么还延续了 "饿补超百亿" 大促活动，于 5 月 30 日在官方微博宣 布送 18.8 元红包，疑似回应友商回收外卖补贴券的行为。这种 "听劝式" 的营销方式，让消费者在享受 实惠的同时，也感受到了饿了么的诚意和亲和力，为其在夏日外卖市场的竞争中赢得了先机。 麦当劳：博物馆开业与节气营销双管齐下 ...