“618”线上白酒大促升温，酒商选择“打不过就加入”

白酒传统线下销售的旧生态正面临电商的挑战。 "618"大促活动正陆续展开，虽然今年白酒大促力度不及上年同期，但整体白酒市场售价再遭打压，而 且连续两年的名酒低价促销也让酒商的心思有了新变化。 第一财经记者在走访中发现，部分酒商无力对抗平台，选择"打不过就加入"，这也让白酒传统的线下分 销模式面临更大的挑战。 酒商选择"打不过就加入" "今年很多线下门店都参加了大促，这在往年并没有过。"山东济南酒水批发商老盛告诉第一财经记者， 今年线上的白酒促销价格再次低于线下，他作为批发商也感受到了很大的压力。 今年超长的"618"大促从5月份就已经启动，相比去年同期，由于淘宝和京东没有加入，所以原本电商名 酒促销整体力度低于往年。但近期美团等即时零售平台突然开启白酒大促，让市场发展再次走向去 年"618"的剧本。 老盛告诉第一财经记者，某国内名酒在电商平台才卖850元/瓶左右，自己拿货都要超过900元/瓶，特别 是即时零售平台加入今年大促后，客户比价更为方便，导致市场酒价、门店销售都在下滑。 记者注意到，2024年末，国内主要酒企都采取了一轮挺价措施，酒水批发价格也随之回升，但到今日飞 天茅台、五粮液普五、泸州老窖1573 ...