“百亿补贴”没完，“闪购”又来添火，白酒“618”的价格保卫战升级了？

每经记者｜熊嘉楠 每经编辑｜肖芮冬 临近"618"电商平台购物节，白酒行业陷入更加混乱的"价格保卫战"。 去年，电商平台以百亿补贴等为代表的"低价引流"，曾经击穿线下价格体系，让一众白酒厂商和线下经 销商怨声载道。今年，"低价引流"再现江湖，美团、京东、饿了么将"百亿补贴"伴随"30分钟送达"模式 延伸到了线下。 经销商作为连接白酒产品和消费者的重要一环，原本在白酒行业深度调整中就面临去库存和价格倒挂等 多重挑战。 回顾2024年"618"大促，电商平台的低价补贴引流方式虽然让利于消费者，但导致部分名酒市场价格出 现下跌，茅台、五粮液、剑南春等高端白酒均未能幸免，市场价格体系受到冲击，经销商和整个渠道体 系也面临更大压力。 据美团消息，5月28日00:00~24:00，酒品类整体成交额年同比增长超18倍。其中，白酒成交额年同比增 长超70倍。这个战绩的得来，1万瓶1499元飞天茅台功不可没，该产品直接吸引了23万人预约；而五粮 液、泸州老窖等高端白酒也成为"流量担当"。 价格，一直是白酒行业产业链的"晴雨表"与"调节阀"。2025年深度调整阶段，稳价策略与库存出清已成 为贯穿生产、渠道与消费终端的生存命题。 ...