经济周刊·焦点｜差异化创新 新消费黑马异军突起

当部分传统品牌增长乏力之际，一批"新锐"消费品牌却逆势创出新高，业绩持续超预期。 2025年，新消费企业在资本市场异军突起。其中，泡泡玛特、蜜雪集团、老铺黄金三家公司市值均已突破千亿港元，被业内冠以"新消费三朵金花"之称， 股价年涨幅均超100%，分别引领了IP潮玩、平价茶饮、古法黄金三大消费热潮。 差异化、提供情绪价值、性价比高成为这批新消费赛道黑马异军突起的密码。但是，要想从现象级爆款成为"百年老店"，还需跨越多重门槛。 现象： 蜜雪冰城的走红更是堪称意外。数据显示，截至2024年底，其全球门店数量已超4万家，日售饮品近2500万杯，全年终端零售额高达583亿元。 当市场还在热议"消费降级"、探讨年轻人把钱花向何处时，一批具备新消费特质的国产品牌已然突围，成为消费者追捧的"新宠"。 新消费品牌引发消费者抢购 "根本抢不到！"作为泡泡玛特的忠实粉丝，刘雨婷每天紧盯社群里的 LABUBU搪胶毛绒玩偶放货通知。一旦收到不定期的"上新"提醒，她便会立刻放下 手头所有事，疯狂刷新购物页面，只为等待"购买"按钮亮起的那一刻。然而即便如此，成功抢到 LABUBU 依然难如登天。在局外人看来，这样的抢购近 乎"疯狂"，但 ...