塑强“体育+”优势，山东体商文旅深度融合激发消费新动能

"近年来，山东不断塑强'体育+'优势，打造多元化消费场景，努力开创体育赋能、文化为媒、旅游 带动、商业支撑的体商文旅融合发展格局。"省体育局副局长栾风岩介绍，我省打造"好运山东"体育品 牌，让"跟着赛事游齐鲁"成为大众出行新风尚。全国首创马拉松城市联赛，2024年共举办13站，近20万 名跑者在自我挑战与城市发展的双向奔赴中感悟齐鲁之美、人文之韵。因地制宜办好沿黄河、沿大运 河、沿海、沿齐长城引领性赛事。2024年，全省共举办21项"四沿"引领性赛事，吸引了超19万人次参赛 观赛、观光旅游，产生直接经济效益4.23亿元，对GDP贡献9.59亿元，拉动"吃住行游购娱"服务链消费 达3.47亿元。 推动体商文旅多元业态融合发展，对释放消费潜力、激发市场活力意义重大。我省联合山东银联、 银行等金融机构开展"好运山东 惠享生活"体育惠民补贴活动，针对体育赛事、健身培训、体育用品等 场景，以企业让利、银联补贴的形式，让消费者享受到实实在在的优惠。山东银联计划投入资金1000万 元，目前已签约商户超400家，发放补贴资金100多万元。打造"赛事即景点、比赛即旅游"的新型消费场 景。上线"跟赛事去旅行"小程序，滴滴、美团等 ...