白酒公司温和参与618大促

智通财经记者 | 武冰聪 2025年 的"618电商节"在5月13日正式启动，持续至6月18日，总时长达37天，创下该活动有史以来的最长纪录。在史上最长"双11"之后，618也在通过拉长战 线刺激民众的消费意愿。 2023年以来，渠道库存高企，高端名酒价格倒挂，加之"年轻人不喝白酒"的讨论，烈酒消费市场预期显得有些悲观。然而2025年618期间，从电商平台公布 的数据来看，酒类产品动销势头良好。 据企业方公布的数据，5月13日到5月26日，天猫618第一阶段，淘系酒类核心品牌同比去年618第一阶段增长达到72%，其中，国产白酒、葡萄酒、黄酒均实 现了双位数增长。 美团闪购方面，5月28日至6月1日，白酒、精酿啤酒、手机、运动鞋服、电脑整机、智能设备、电子教育、小家电、厨卫大家电、眼部护理用品、男士彩妆 等50余类商品成交额相比去年同期增长超过1倍，其中白酒成交额增长近19倍。 此外，直播拉动了电商平台的酒类消费。天猫618售卖第一阶段，酒水直播同比去年增长20%，其中葡萄酒直播增长高达108%，国产白酒直播在去年高位的 基础之上，仍实现19.6%的增长。 除了传统电商，即时零售平台的酒类也在618期间取得了销 ...