Crocs遇冷，反叛营销与DIY文化失灵？

而市面上竞争格局的恶化更是让它的处境雪上加霜，在"丑鞋"赛道斯凯奇、回力等品牌推出百元级竞品，拼多多白牌鞋最低仅7.8元。而因为Crocs早期没有 申请好外观专利，也导致其在友商竞争中处于不利的位置。福建省高级人民法院曾判定，尽管Crocs拥有croslite材料专利，但市面上大量同类产品已使该设 计"通用化"，不再受法律保护。 Crocs，这个曾经被《时代周刊》评为"全球最糟发明"的品牌，曾凭借反叛营销与DIY文化异军突起，却在2025年遭遇业绩寒流。 遥想2023年，Crocs以1.2亿双年销量创造鞋业奇迹，平均每分钟卖出228双。其定价策略堪称"奢侈"：普通款250-2300元，鞋花装饰28-45元，联名款如施华 洛世奇合作款更飙至9999元。然而，2025年一季度财报如一盆冷水，财报显示其营收增速从2024年一季度的14.6%断崖式跌至2.4%，母公司卡骆驰集团营收 同比下滑0.14%，与2021-2024年动辄超50%的增速形成鲜明对比。 | | 2025 | | 2024 | | | --- | --- | --- | --- | --- | | Revenues | र्द | 937,333 ...