进一步强调直播电商平台责任，市场监管总局回应新规考量

《办法》坚持监管规范与促进发展并重，坚持问题导向。 记者梳理发现，此次《办法》共五十七条，分总则、直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构等七章，主要通过细化责任、强化技术监 管与信用约束，推动直播电商向规划化发展转型，长期来看利于建立公平透明的市场环境，促进良性竞争与消费者信任。包括平台、机构及主播在内的参与 方也需尽快调整运营模式，以适应新规，避免合规风险。 《办法》细化了直播电商平台经营者的责任和义务，明确了直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的责任和义务，强化了监督管理手段，强 调了不履行法定义务应当承担的法律责任。 关于此次制定《办法》的主要考虑，市场监管总局网监司相关负责人答记者问时表示，直播电商行业在快速发展的同时，虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显 现，如直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，追逐短期利益，损害了广大 消费者合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。 《办法》的出台，有利于落实落细《中华人民共和国电子商务法》等法律法规规定，明确相关机构与从业者法定责任和义务，进一步加强直播电商常态化监 管 ...