直播电商将迎新监管办法

长江商报奔腾新闻记者注意到，相对于传统电商，由于直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营 销人员等主体的加入，直播电商的参与主体更加复杂，交易链条更长，外溢风险增加，给市场监管工作 带来新的挑战。 6月9日发布的《2024年中国直播电商市场数据报告》（下称《报告》）显示，近年来直播电商企业规模 呈现爆发式增长，2018—2023年直播电商的企业规模分别为3545家、5684家、7502家、1.59万家、1.87 万家、2.4万家，而这一数据在2024年达到7.6万家，同比增长216.66%。2024年，直播电商交易规模达 到53256亿元。 而在行业快速发展过程中，直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商 品质量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，追逐 短期利益，损害了广大消费者合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。 市场监管总局有关负责人表示，对于直播电商新业态新模式，《办法》坚持监管规范与促进发展并重， 并细化了直播电商平台经营者的责任和义务。明确直播电商平台经营者在违规处置、资质核验、信息报 送、培训机制、分级管理、动态管控、信 ...