坚持监管规范与促进发展并重 直播电商行业要有新规矩了

市场监管总局会同国家网信办研究起草《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法（征求意见稿）》），加强直播电商监管，维护广大消 费者和经营者合法权益。《办法（征求意见稿）》10日起面向社会公开征求意见。 市场监管总局介绍，近年来，直播电商行业在快速发展的同时，虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现。 直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量， 重成交、轻售后，追逐短期利益，损害了广大消费者合法权益。 同时，《办法（征求意见稿）》强化直播间运营者责任，要求直播间运营者建立健全商品或者服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，不得作虚假 或者引人误解的商业宣传。要求直播营销人员真实、准确、全面地介绍商品或者服务，不得欺骗、误导消费者。 《办法（征求意见稿）》明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务，进一步加强直播电商常态化 监管，营造良好的网络交易环境和消费环境。 直播电商涉众多主体 平台要发挥关键作用 市场监管总局网监司相关负责人就《办法（征求意见稿）》回答了记者的 ...