降低商家营销流量权重，美团反“内卷” 动真格 谁将是外卖大战赢家？

每经记者｜赵雯琪 每经编辑｜陈俊杰 曾经"价格战"硝烟弥漫的外卖战场，风向正悄然生变。 6月9日，美团外卖推出商家营销工具改革系列新举措，反对低质低价"内卷式"竞争，具体措施包括，降 低商家营销活动流量权重、商家营销力度过大系统自动预警、治理套路式营销行为等。 今年以来，京东定位"品质外卖"，只限"品质堂食餐厅"入驻，大力招聘骑手，并携"百亿元补贴"攻势凶 猛。淘宝宣布将"小时达"服务升级为"淘宝闪购"。各大平台不约而同地以"品质"为核心战略。这一集体 转向清晰传递出一个信号，单纯的价格战已成过去式，以品质和服务为核心的价值竞争、生态竞争正在 成为巨头关注焦点。 也因此，美团外卖再度加码营销优化，一方面调整流量体系、强化价格治理，另一方面向品质商家和商 品倾斜流量。 记者从美团方面进一步了解到，在流量体系调整上，美团外卖大幅下调高频促销活动的流量权重，将首 页商家列表活动优惠标签数量削减 85%，并对剩余标签进行弱化展示，从源头上防止商家陷入 "以价换 量" 的低质竞争怪圈。 同时，平台搭建起智能防线，当系统监测到商家营销补贴超支、收入可能低于阈值时，会自动预警并推 送减负建议；针对补贴费用超商品总价的订单， ...