【时代风口】 泡泡玛特重塑潮玩格局 情绪消费走出现象级发展曲线

情绪消费是情感需求经济中最普遍的表现形式之一，是消费者为了满足当下的情绪波动而进行的消费行 为。它更注重且强调消费决策的即时性与冲动性。为何情绪消费经济能催生像泡泡玛特这种现象级的消 费热潮？一方面，情绪消费是用金钱解决情绪需求最直接的方式，不仅解决了当代人在快节奏生活与工 作的高压情绪释放问题，还提供了一定的精神满足感，称为"悦己感"。另一方面，从神经学角度看，情 绪消费就是利用多巴胺进行反馈循环，从预期到投入再到不确定性的奖励，如此反复重塑人类对于情绪 的新构造，再创造和刺激新消费动力。不断涌现的情绪消费更像是源源不断的活水，洒向了市场，走出 了现象级的发展曲线。 情绪消费经济的发展并非偶然，这一经济需求的体现正是整个市场运作逻辑的改变。泡泡玛特的成功印 证了法国哲学家鲍德里亚的消费社会预言：现代社会的消费已经从对物的功能性需求转向对符号价值的 追求。其产品的热销，是"商业+情绪文化"的新模式体现。 穿透其商业表象，泡泡玛特的爆火揭示了当代青年群体的精神寄托。从中国制造到国际潮流引领，从物 质消费到情绪消费，Z世代正悄然改变世界的商业格局。 （文章来源：证券时报） 前段时间，在英国伦敦一家购物中心，几名男 ...