拓宽文化企业出海路

（文章来源：经济日报） 不过，远航之路并非坦途，短板与挑战犹存。内容层面，文化背景差异造成叙事逻辑不易被海外受众完 全理解和认同，共鸣度有待提升。本土化运营层面，部分企业对目标市场用户习惯、法律法规、社情民 意研究不够深入，简单移植国内模式导致水土不服，我国优质文化IP在复杂国际运营环境中脆弱性凸 显。国际传播能力方面，缺乏具有全球影响力的自有传播矩阵，文化话语权受限，同时对外话语体系构 建不完备。队伍建设层面，兼具国际视野、跨文化沟通能力、深厚产业知识和海外市场实战经验的人才 稀缺，制约了企业深度扎根海外市场的能力。对此，应多维度深耕。 要强化政策赋能，优化出海生态。加强顶层设计与统筹规划，完善国际传播能力建设的制度和政策体 系，做好企业国际传播工作，融入国际经营。企业要深耕内容，在海外社交媒体平台深耕细作，重视全 球年轻群体作为文化传播先锋的作用，借力"Z世代"链接世界。还应鼓励中外高校、智库、艺术机构围 绕中国企业文化创新开展交流合作项目，深化理解与共识。 当前，伴随经济全球化深入发展，我国文化企业从硬科技创新与软实力构建两个维度协同发力，开辟文 化出海新路径：从华为鸿蒙破茧而出到大疆无人机翱翔全球，从 ...