「e公司观察」泡泡玛特没有饥饿营销

维持适当的紧俏，一直是这个产业运营的方式，是行业通行的惯例。 海外消费者排大队，为了买上一款泡泡玛特的Labubu，"黄牛"们为了能多抢几件而打架。最近排队风又 传到国内，国内也有人为买上Labubu相关产品排队产生纠纷而大打出手。 如果泡泡玛特增加产量，消费者不用排队，泡泡玛特也能多赚钱，不少人出招，认为泡泡玛特应该把产 量提上去。 从销售额上看，Labubu去年和今年一季度都数倍增长，泡泡玛特已经在努力提高产量。从东莞玩具的 制造能力上看，泡泡玛特应该有能力满足现在的市场需求，但是泡泡玛特没有必要这样做，这样做对其 反而不利。 维持Labubu适度稀缺，对泡泡玛特更为有利。这个稀缺并不是饥饿营销的结果，而是泡泡玛特运营的 结果。 潮玩不是一个垄断行业，进入这个行业的玩家很多，想要吊消费者胃口的潮玩厂家也有很多，但是成功 的IP很少，潮玩厂家不可能通过饥饿营销的方式将一个产品运作成功，只有一个产品成功了，才会出现 供不应求的情况。Labubu热销是泡泡玛特运营能力强，这种能力体现在两个方面：一个是产品设计， 一个是销售能力。 现在Labubu出现了很多周边产品，甚至还有一些仿冒者，被称为Lafufu。如果大 ...