打造“耳朵投教”阵地 超二十家基金公司开设播客栏目

作为公募基金品牌传播与投资者教育的战略新阵地，播客正在持续扩容。 2024年开始，多家公募机构相继推出播客栏目。据不完全统计，目前已有华夏基金、中欧基金、国泰基 金、易方达基金、博时基金、天弘基金等超20家公募基金在喜马拉雅、小宇宙等平台开设播客栏目。 在多家基金公司看来，播客内容覆盖开车、通勤、洗漱、睡前等各种碎片化时间，可以很好地融入投资 者日常生活场景。播客用比较松弛的方式传递投教信息，以真实、深度的内容争取投资者信任，是基金 行业从"销售导向"转向"客户陪伴"的关键环节。 大成基金表示，目前公司播客整体以投资者教育为主要导向，在大成基金企业账号下设不同内容矩阵， 协同传递丰富内容。其中，内容板块可主要划分为几类：一是公司投研观点的及时输出；二是市场热点 话题的讨论分享；三是针对较为宏观的命题进行深度解读；四是传递理性投资、长期主义等正确投资价 值观。 提供深度沟通场景 多家公募机构认为，相较于文字、视频等传播方式，音频的方式可以包含更多的信息量，适合传播金融 理财这种相对专业的知识，也更容易与听众建立信任，做好用户陪伴。 "相比视频、文字等其他内容形式，播客的听觉产品形式会更具沉浸感和陪伴感。"在中欧 ...