泡泡玛特：LABUBU系列24年销30.4亿，00后消费崛起

【泡泡玛特LABUBU系列成最赚钱IP，新消费热潮背后藏机遇与风险】泡泡玛特再度火出圈。财报显 示，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30.4亿元，同比暴涨726.6%，收入首超 MOLLY，成泡泡玛特最赚钱的IP。 近年，黄金、宠物、量贩零食等新消费赛道爆发，部分上市公司股 价涨幅超十倍。本轮消费股行情不同以往，踩中00后消费观的生意更易起飞，这与消费降级等判断相 反。 热潮折射出00后清晰的消费逻辑，他们生活必需品消费讲性价比，却愿为认同感和情感投射付溢 价，这是"理性叛逆"，泡泡玛特爆火是典型案例。 此前泡泡玛特爆火与Z世代有关，该群体占中国人口 19%，约2.62亿人，消费力占全国40%。泡泡玛特活跃用户中，Z世代占比超70%。 Z世代愿为潮玩买 单，一是较"有钱"，2020年月均可支配收入3501元高于全国，且家庭资源支持强；二是倾向"为自己花 钱"，优先满足个体需求。 00后大笔消费非刚需产品，与"精神困境"有关。他们基本生活无忧，但面临 精神压力，消费偏好转向精神层面，情绪价值在消费决策中权重增加。 《2024 - 2025年中国兴趣消费 趋势洞察白皮书》显示，中 ...