名创优品执行副总裁窦娜：与泡泡玛特客群有重叠 正积极探索发展自有IP

窦娜 图片来源：公司提供 三种流量类型中，心智流量最重要 每经记者｜黄海 每经编辑｜张海妮 2025年6月14日，中欧国际工商学院（以下简称中欧）AMP课程二十周年庆典论坛在上海校区举行。名创优品执行副总裁、首席产品官、中欧校友窦娜作主 题分享。 论坛期间，窦娜接受了《每日经济新闻》记者的采访。谈及名创优品与泡泡玛特的差异时，其回应："两家公司服务的客群可能有一定的重叠度，比如大家 都提供情绪价值，但可能比重不一样，名创优品是实用价值+情绪价值。从IP（知识产权）角度，名创优品可能更多是跟中国、美国、欧洲、日韩等地的一 些顶级IP合作，我们也在积极探索发展自有IP的方向。" 谈及名创优品海外开店结构中对直营和代理门店的分配逻辑时，窦娜回应记者称："我们最开始做海外市场的时候，其实也没有特别复杂的分配逻辑，可能 有一些比较重点的市场。比如说从人口的数量上来讲，会把一些重点国家列为直营市场。海外的代理门店也不是单纯地进货、卖货，更多还是有点类直营的 方式。" "从选择海外代理商这个角度来讲，我们肯定希望对方对零售有很强（的）认知，并且是零售专业背景出身，（本身）也从事零售工作。我们也会要求对方 的团队里有商品团队 ...