“618”升级：从价格内卷到多维竞争

6月14日，浙江湖州，在德清县乾元镇第一产业智慧物流园区快鱼服饰有限公司华东物流中心，工人正 在给分拣机器人分配各类服饰。视觉中国供图 今年，是"反内卷"基调下的第一个"618"。虽然"618"的市场争夺依旧激烈，但各平台对最低价的追求已 不那么热衷。AI赋能、即时零售入场，也让这场消费大战有了更多内涵。 随着气温节节攀升，"618"购物节如期而至，点燃了年中消费的热潮。 和往年相比，今年的"618"有了些新变化——各平台开始弱化低价竞争，转向了服务、体验和技术等多 维度的价值比拼；即时零售强势崛起，丰富了电商购物节的零售生态；内容平台与电商平台开始深度融 合，平台间互联互通持续深化……电商大促的玩法，正在悄悄改变。 这场转变背后，是消费者对复杂规则和低价竞争的逐渐脱敏，是平台对电商增长公式的重新求解，同时 也离不开政府部门的监督管理。 不再一味追求最低价 拼多多对部分受邀品牌商家放宽了价格限制，不再强制要求"全网最低价"；淘宝天猫放弃跨店满减规 则，推行简单直接的"官方立减15%"的优惠模式；抖音也放弃了满减规则，推出"一件直降15%"的立减 模式…… 网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青 ...