电商大战击穿传统白酒价格体系

今年618，电商平台的白酒大战如期而至。美团、饿了么将"百亿补贴"延伸至线下，叠加"30分钟送 达"的即时零售模式，彻底击穿了传统白酒价格体系。 业内人士指出，在618的冲击下，面临着价格体系动荡和渠道变革的双重挑战。白酒企业需重塑渠道、 调整产品策略、优化价格体系、开拓更多消费场景，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持 续发展。 现象：线上销售成倍增长，线下价格"失守" 广州白酒经销商徐先生的仓库里，堆积如山的国台酒箱在灯光下格外刺眼。他点开手机，拼多多上的53 度500ml国台国标（2019年酿造）在618电商大促下标价265元/瓶，京东超市"秒送"标价263元/瓶。竟与 他批发出去的价格相差不到5元/瓶。记者走访中见到，同款酒在线下零售店的售价在320元/瓶～350元/ 瓶间，有门店负责人说，自618开启后，受线上价格冲击，门店生意冷淡了不少。 与线下的"淡"形成鲜明对比的，是线上的火热。今年618，除了延续去年的电商名酒低价促销大战外， 即时零售作为新势力也加入了战局。一些即时零售平台推出了限时秒杀、满减优惠等活动，以吸引消费 者购买低价白酒，从而带动整体流量的增长。美团618酒类闪购数据显示 ...