2025年618告别“最低价”厮杀，电商迎来价值战

作为电商行业最具代表性的购物节之一，618早已从单一的"促销节点"演变为平台间全方位较量的战 场。官方立减、跨店满减、品类券叠加、直播间专属价……"618=全年最低价"，每年的电商都会在618 掀起一轮价格战。但在2025年，价格战+流量裂变的模式似乎一下子淡了下去，平台之间从价流量争夺 转变为了通过品牌价值占领消费心智。 2025年的618，有什么不一样？ 与往年不同，2025年的618，政策拉动消费成为关键变量。 以旧换新政策和消费补贴的大规模实施，为市场注入了强大的动力。2025年1月，国家发改委、财政部 联合发布了《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，在扩围支持消 费品以旧换新方面提出加力支持家电产品以旧换新、实施手机等数码产品购新补贴、积极支持家装消费 品换新等要求。随后，各地纷纷出台相关政策，落地拉动消费、推动产业升级。力度空前的补贴，让消 费者在今年的618更加理性，充分利用补贴获得更多实惠的同时，也更加注重对消费品类的选择。 易观发布的《2025年"618"大促第一周期观察》显示，2025年美妆、服饰以及家电数码等品类生意均迎 来开门红。618第一周期内，主要 ...