即时零售带着巨额补贴搅局618：名酒跌破价，零售终端爆单

今年"超长待机"的618大促，遇到了即时零售平台"带资入局"。 最近两年在百亿补贴的影响下，多款知名白酒在电商平台上纷纷"破价"出售，这也成为酒企每年"最为 头痛"的两大时间段之一（另外一个为双11），今年，即时零售巨头也带着巨额补贴"杀"入了这一领 域。 南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者在走访中注意到，即时零售对酒水的补贴力度力度，丝毫不亚 于电商平台，这也意味着，酒企的价格体系受到更大的挑战。 不过，即时零售的入局却为线下终端带来了清库存的机会。往年618等大促，线下酒水零售终端基本属 于"陪跑""绝缘"状态，但是南都湾财社记者留意到，在即时零售平台的加持后，今年部分烟酒零售终端 的销售额不但比往年同期有所提升，而且有门店甚至出现"爆单"现象，这使得终端对618有了参与感。 随着电商和即时零售等线上渠道的深度参与，渠道迎来一波清库存的机会，但是白酒建立的价格体系遭 遇到前所未有的挑战，在此其中，有龙头酒企却选择加码即时零售。 即时零售"杀价"不亚于电商，多款名酒低于经销商批价 据了解，618大促酒水遭遇电商"杀价"已是这两年的常态，而随着即时零售在今年618的首度"试 水"，"酒水们"的价格又在一个重 ...