"对对碰" 直播购物热潮调查：狂欢背后的消费迷思与破局之路

互动玩法点燃消费热情 争议声中暗藏信任危机 当拆盲盒的随机性与直播间的实时互动碰撞，"对对碰""推推乐"等新型购物模式迅速成为流量密码。记 者了解到，商家以"买一拆 N""抽隐藏款" 为噱头，将纸巾、美妆、潮玩等商品包装成盲盒，通过九宫格 碰色、连续加拆等规则制造消费惊喜。江苏省消保委调查显示，超八成受访者刷到过此类直播间， 49.33%的消费者青睐日用品消费，单笔金额集中在21-100 元。 但消费态度呈现鲜明对立：52.35%的用户认可其创新形式，认为主播拆包互动增强了购物趣味性；而 近五成消费者陷入疑虑——某零食直播间的山姆分装食品无生产日期，某潮玩盲盒标注 "迪士尼正品" 却发来三无毛绒玩具，类似案例让"商品质量如盲盒" 的吐槽频现。有消费者算过一笔账：直播间 59.9 元购买的38个巧克力食玩，同款在其他平台仅需13.3 元，"低价噱头下其实性价比堪忧"。 五大乱象撕开行业监管缺口 未成年人成高风险群体 调查揭露行业深层病灶：商品标识缺失问题最为突出，某食玩直播间的3cm微型玩具无年龄警示，涉嫌 违反GB6675.1-2014玩具安全标准；规则透明性遭质疑，51.33%的受访者认为主播 "人为控制爆 ...