（经济观察）以票根为线，上海织密文旅消费网

于女士在社交平台看到优惠信息后，特意带着朋友来打卡："因为有这个活动，想着不要浪费电影票， 就过来吃吃看，正好可以在周边拍照。" "虽然优惠活动才开始两三天，但最近店里每天都有10%的食客是拿着电影票来的，来观光打卡的游客 也挺多。"椿方圆是乍浦路沿街的一家上海本帮面馆，店主虞健告诉记者，对比几十年前父母从事的餐 饮行业，他觉得现在做餐饮生意最大的不同是必须要线上营销，"流量是吸引客流的王道"。地处热播影 片的取景地，叠加票根兑换的优惠活动，面馆毫不意外迎来了可观的客流。 上海社会科学院文旅研究中心副主任于秋阳接受中新社专访时表示，目前，票根不再只是入场的门槛凭 证，而已转型为文旅新消费的流量入口、体验载体和融合媒介。门票经济向票根经济转型的背后，实际 是文旅市场需求和消费结构的变化，"当前，文旅消费已经从传统的单一化、观光型向复合化、场景化 和综合体验跃升；从基础的商品购买和单次交易上升为多元价值和情感共鸣，票根经济不仅增加了文旅 消费的'留量'，也丰富了文旅消费的体验层次和附加值"。 记者发现，近期参与票根兑换福利的主体除了影院附近商户、相关文创产品店外，大多仍是上海热门景 点。于秋阳表示，票根经济的长期 ...