“618”新观察：告别零和博弈“消耗战”电商平台握手言和齐拓全球市场

见习记者 梁傲男 作为一年一度重要的促消费节点，"618"无疑是观察消费市场新动向的重要窗口。而随着整治"内卷 式"竞争相关措施出台，今年"618"，电商行业以整齐的姿态扛起"反内卷"大旗。 本报记者 张敏 商业生态优化： 为商家减负增效 从京东、淘宝天猫、美团、抖音等主流电商平台释放的信号来看，用户告别复杂的促销计算，商家生态 持续修复，平台打破支付及物流壁垒……电商行业的发展逻辑正在重构：告别零和博弈的"消耗战"，建 立共生进化的新生态。电商平台正以价值回归重塑消费市场格局，调整优化之路已然开启。 用户体验升级： 无需再做复杂计算 回顾去年"618"，星图数据显示，综合电商平台、直播平台累计销售额同比下降近7%，为历史首次负增 长。当复杂规则堆砌的"套路营销"触及效率天花板，消费者对繁杂的折扣信息已感到疲劳。 而今年"618"大促，摆脱了"套路内卷"的泥潭。消费者不必再为满减、叠券（通过叠加使用不同类型或 来源的优惠券以获取更大折扣）绞尽脑汁，平台纷纷亮出"立减"的直球策略，宣告促销逻辑的根本转 向。 6月18日当天，记者打开天猫App发现，首页上"618直降低至85折起""618秒杀"的标识非常醒目。以 ...