刘强东：京东家电利润率限制在3%-4%，把三分之二的利润让给品牌商

刘强东在回忆2009年进入大家电领域的决策时介绍，彼时京东只是一个小公司，家电行业有强大的国 美、苏宁两大零售企业，但是他坚信京东能够成功，其核心逻辑就是：2005年，整个中国家电品牌商的 净利率不到两个点，但两大零售巨头净利率却高达6%，苏宁达到6.5%，毛利率超过了17%。 刘强东坚持认为，在家电行业里面，品牌商创造的社会价值比零售商要高，"我们希望零售商只能拿三 分之一的利润，把三分之二的利润让给品牌商。因为没有品牌，咱们国家的经济永远没有质量，如果这 个国家永远靠生产垃圾货、杂牌货来发展，这个国家的经济永远不可能好。因为生产垃圾货的工厂，老 板也赚不到钱，他得拼命地压榨员工，把产业工人压得根本没有钱消费，他只能买垃圾货，这样整个经 济就恶性循环。" 与此对应，刘强东认为，一个真正强大的国家，必须把经济带到正循环上去，就要靠品牌。让品牌商有 足够的利润，他们才能投入研发，生产质量更高的商品，品牌商也才能有能力员工涨工资，"只有格力 也涨工资，美的也涨工资，海尔也涨工资，工人收入高了，他们的员工也会去买有品牌的商品，然后零 售商、品牌商、消费者、产业工人，大家都是双赢。" 刘强东介绍，今天京东在家电零售领 ...