京东数字人空降雀巢直播间，成为商家618带货新增量

这是雀巢能恩全护海外旗舰店(以下简称"雀巢")今年京东618期间的全新尝试。借助京东·成长加速计 划，使用最新推出的高商业可用数字人，雀巢在6月实现店铺GMV环比增长39%，其中直播渗透率提升 至9%，老客复购率增长36%，新客转化率提升13%，客群结构显著优化。 今年京东618，很多消费者发现：京东直播间里的主播们"大变样"了。 深夜11点，宝宝哭闹不止。宝妈小林发现家里奶粉囤货即将见底。她打开京东APP，雀巢能恩全护海外 旗舰店的直播间里，赫然出现了一位阳光帅气的"男大"主播，正专业讲解着奶粉配方优势，声音温暖而 清晰。 "这款奶粉用的是源自瑞士的纯净A2奶源，还添加了6种HMO和2种活性益生菌，贴近源乳营养，呵护宝 宝肠道健康……"在专业讲解下，小林3分钟内就确认这就是自己需要的产品，完成了下单。 不仅如此，其直播间平均客单价突破千元，单场最高转化率达21%，以极低的试错成本从0到1搭建起了 规模化直播，成为其国内高端奶粉业务增长的新动力。 深夜母婴直播难运营，数字人出手不凡 今年京东618，数字人也称为商家的主流玩法。超过1.7万家品牌商家使用数字人进行常态化直播，用起 3C评测、高奢走秀、美妆试妆等 ...