名创优品能否在有爱马仕的商场站稳脚跟？

智通财经记者 | 李烨 智通财经编辑 | 许悦 6月18日，南京新街口德基广场内的Miniso Space门店开业，这是名创优品旗下门店矩阵中的最新业态。 在名创优品的现有门店类型中，面积最大的是Miniso Land店，通常拥有两层楼，例如上海南京东路店；Miniso Space 则是选品定位相对最高端的门店类型——这一点从它入驻德基就可看出。德基广场内云集奢侈品品牌，曾以斥价2000 万元打造豪华卫生间成为话题中心。而名创优品就此进入一家重奢商场。 据名创优品CMO刘晓彬向包含智通财经在内的媒体介绍，Miniso Space中将会引入专供款、独家款以及精品款产品， 名创优品为该门店的铺设目标在一线与新一线城市。 Miniso Space的另一特点是IP产品占比的大幅提高。尽管近年来名创优品的不少门店都因与各类IP联名产出的周边爆 火，但总体而言，名创优品与一家完全的潮玩店的区别还是在于，除了IP，名创优品店内还兼顾不少普通的日用品。 相比其余门店，Miniso Space内的IP占比将提升至80%，远高于其余门店的20%-70%。 图片拍摄：智通财经 李烨 图片拍摄：智通财经 李烨 这是名创优品在看到IP ...